Greenwashing

"Pennsylvania presenta el futuro del carbón: energía limpia y verde". Esta foto ya es famosa en la red cuando se habla del fenómeno "greenwashing".

¿Cómo definir el greenwashing? Puedes encontrar la definición muy detallada aquí o aquí. Pero la definición básica sería: Engaño al consumidor de a pie, haciéndole creer que una compañía o un producto es respetuoso con el medio ambiente cuando realmente no lo es, o lo es más bien poco. El engaño, lamentablemente suele estar basado en la buena fe y/o en la ignorancia del susodicho consumidor.

Perdidos en un mar de símbolos, certificaciones y etiquetas "ecológicas" (sobre las cuales me atrevo a decir que el 95% de la gente no tiene ni idea - o poca idea - de lo que significan), es bastante fácil engañar al consumidor. Simplemente creando un logotipo de color verde para tu empresa (como BP, por ejemplo), o haciendo anuncios en televisión en los que se vean paisajes bonitos, ya eres "ecológico".

Todas estas certificaciones y símbolos pierden bastante valor por su desconocimiento generalizado y por su pérdida de prestigio en algunos casos. A este respecto, noticias como esta, de confirmarse, hunden en la miseria la poca fe que me va quedando en algunos sistemas de gestión y algunas certificaciones ambientales, ya que si encima de ser poco conocidas quedasen desacreditadas ya es la leche...Aún así, doy fe que desde las entidades certificadoras se trabaja mucho y bien para que esto no suceda, si bien a veces este trabajo choca con algunos empresarios que lo único que quieren es "el sello", puramente por greenwashing.

En mi opinión, es necesaria y urgente una reforma de todo este "etiquetado" a nivel universal, creando nuevos estándares reconocidos, que sean pocos (no la marabunta actual) y que sean del todo creíbles. De otra manera, todo seguirá igual o peor. Por favor, si alguien lo ve de otra manera más positiva, que deje su comentario y me anime un poco.

Mientras tanto, lo que debemos hacer es ir desenmascarando los casos de greenwashing y hacerlos públicos. Para ello, resulta útil leer cuáles son "los siete pecados del greenwashing", o cuáles son los criterios para diagnosticar casos de greenwashing (fuente: Greenpeace, campaña Stop Greenwash).

¿Conoces casos de greenwashing? Explícalos aquí. Deja tu comentario.

Más info en:

Greenwashing: firmas que quieren ser verdes a cualquier precio

The seven sins of greenwashing (los siete pecados)

Stop Greenwash

The Greenwashing Blog